在全球电商市场中，东南亚正在成为商家角逐的关键战场。2023年，东南亚电商市场的增速达到18.6%，居全球第一。谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《e-Conomy SEA 2024》报告预计，2024年东南亚电商GMV将达到1590亿美元，规模上实现15%的增长。

    从过去一年来看，大促是刺激东南亚电商市场狂奔的重要因素，其影响力和消费者参与度在逐年攀升。在双12、双11、双10、双9、泼水节、开斋节等大促节点上，以TikTok Shop为代表的直播电商又壮大了全新的交易场景，扮演着整个东南亚电商发展的“发动机”角色。据墨腾创投的估算，在东南亚地区，TikTok Shop2023年的交易规模是上一年的近4倍。

    “今年双11，我们TikTok Shop东南亚跨境店铺做到了5倍爆发”，知名3C品牌绿联(UGREEN)的TikTok Shop渠道负责人向我们透露。此时，绿联在东南亚地区经营TikTok Shop跨境店约一年时间。在此前双10、双9等大促中，绿联也实现了3倍左右的增长。

    这样的增长并非个例，过去一年，还有很多跨境品牌在TikTok Shop东南亚实现了超预期的爆发。