大小屏深度联动，抖音助力传统文化达人登上央视舞台

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2024-02-20

品味千年戏曲韵味,觉醒传统文化血脉。2月9日除夕夜19:30,抖音携手中央广播电视台戏曲频道共同打造的戏曲晚会《戏韵玲珑夜》新春戏曲专场在CCTV-11播出。奚中路、李军、王珮瑜、小香玉等20余位戏剧梅花奖、白玉兰奖及曲艺牡丹奖得主,@阿梅(丰归木偶戏)、@方浩然口技、@甄妮刀马旦等12位抖音传统文化主播和达人同台献艺,为观众带来40余个戏曲及传统文艺表演节目。

此前,晚会已于2月7日晚在抖音首播,获得了直播间1598.1万网友观看。#给龙年新春加点戏、#黄龄一开口让江南烟雨具象化等晚会相关话题登上抖音热榜,话题总播放量达7.5亿+。多个权威媒体渠道对晚会进行了报道并给予好评,盛赞节目创新传统戏曲表现形式,打造社媒传播新样态。有观众评价:“属于中国人的戏曲血脉觉醒了”“良心晚会,支持戏曲支持传统文化。”

“ 戏曲 +” 创新节目形式,跨界融创呈现戏韵魅力

节目以梦境穿越为场景串联设计,通过四大戏社擂台较艺、共同寻得梨园秘宝为故事主线开启奇妙旅程。嘉宾阵容涵盖戏曲曲艺名家新秀、跨界明星、抖音传统文化达人等多层类,通过跨界融创等表现形式进行节目编排,合力推动破圈传播,架起传统文化与年轻观众之间的沟通桥梁。

整场晚会突出“戏曲+”节目形式,精彩纷呈,亮点不断。

创演设计打破次元壁,让不同艺术门类在交流碰撞中共同赓续传统文化血脉。其中创演秀《霸王别姬》在延续京剧舞台表演规范的基础上,与戏歌、面人手工艺、舞蹈等多种艺术门类大胆融合,在创造性混搭中让传统京剧绽放出更加迷人的光彩。

国粹接轨流行元素,展现传统戏曲新活力。戏歌《入画江南》邀请流行音乐歌手黄龄跨界助阵,朗朗上口的流行旋律中融入古风元素,戏腔新唱别有一番风味。

更有剧情创作嫁接网络热梗,为社媒平台传播加热提速。情景短剧《反转西厢》将原著中的经典人物红娘与老夫人对调身份,“客人夹菜我转桌,客人打牌我自摸”,爆梗不断,精准捕捉年轻受众群体胃口,解锁经典的另一种打开方式。

戏曲文化从千年历史中走来,如今需要面向未来。靠拢青年一代,是戏曲传承的必经之路。跨界融创让“老戏曲新呈现”,传统文化和年轻观众擦出“穿越千年注定爱上”的火花,厚重的经典与时代新粉相遇共同焕发生机,这才是弘扬传统文化的意义。

传统文化 × 新媒介,抖音助力小众文化走进大众视野

互联网流量助攻下,戏曲人看到了小众文化化身热搜体质的新可能。抖音首播当日,话题#戏曲人在玲珑阁搞团建同时登上抖音热点榜TOP34、娱乐榜TOP9,话题播放量526.9万+。网友在话题下热情打call,表达对戏曲舞台的期待。抖音站内专题页面特别设置关联节目表演嘉宾,用户可点击“关注”,一键引流戏曲人,助力戏曲人出圈。

网台的联动播出模式,让节目多渠道触达观众,大小屏破圈吸睛春节档。普通戏曲人借助抖音平台,登上央视殿堂舞台,一展传统文化魅力,收获大众喜爱和认可。@汪氏皮影、@延霈、@战士战旗杂技团等达人,纷纷转发节目片段并带话题#不好意思抽空上了个央视 ,喜悦自豪之情溢于言表。

基于强大的内容消费需求,抖音已成为传统文化传播的重要平台。公开数据显示,我国现存的348个戏种中已有280种戏曲在抖音开通直播。2023年,抖音直播了超过3500场戏曲精品演出,戏曲主播共开播415万场,平均每场6000人次观看,相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。通过“DOU有好戏”“DOU有国乐”等扶持计划,传统文化达人和主播收获众多关注和支持,收入同比增长232%。

“酒香也怕巷子深”时代,优质内容传播离不开好渠道加持。在抖音这样日活跃用户超8亿的新媒体平台加持下,戏曲这项小众爱好成为触手可及的日常娱乐,以更亲切之姿走进大众视野。《戏韵玲珑夜》上线后,#属于中国人的戏曲DNA动了登上抖音实时热点。越来越多网友感受到戏曲之美,晋升“票友”在话题下集合,表达对戏曲节目的喜爱。

从小众到大众,艺术精品不该被埋没。借势互联网东风,利用直播、短视频渠道,用更流行、更接地气的方式向年轻人抛出橄榄枝,是新传播语境下传承艺术精品、增强文化自信的最优解。整合平台资源优势,帮助传统文化焕发“又一春”,抖音当仁不让。

未来,抖音将继续坚持平台担当,积极引导大众尤其是年轻用户关注、了解传统文化,让传统文化不止美在过去,更火在当下。