名创优品发布了一首名为“名创优品开心舞曲”（英文名：HappyMiniso）的品牌主题曲及其宣传片。上线后，主题曲在各大社交媒体上引起热议，占据热搜榜单的高位。距离品牌宣布升级为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”不满一年，名创优品又交出了一份高分答卷，让品牌 “开心哲学”成功出圈。

定制化神曲，品牌传播的创新解法

名创优品成立十周年之际，赶在新年节点发布了这首“名创优品开心舞曲”，以其简单好记的歌词、上头的旋律以及重复循环的舞蹈而备受瞩目。在层出不穷的“神曲营销”中，名创优品不会是最后一个尝试的，但一定是其中有着独特代表性的一个。不同于一些品牌为了洗脑而洗脑的“口水歌”，名创优品更希望自己的歌曲和广告片，具备更丰富的品牌内涵。

名创优品希望将自己打造成一个为消费者的日常生活创造小确幸的全球化超级品牌，点亮全球美好生活。围绕五大路径去展开，即超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户。

这次神曲MV在名创优品主力打造的pink氛围感的超级门店场景中拍摄，在歌词、舞步、布景中融入了名创优品的招牌微笑符号，围绕战略品类，重点聚焦强化，公仔、盲盒、香薰、饰品等超级品类以及DUNDUN鸡、三丽鸥、迪士尼等原创IP与合作IP，用一首神曲展现出其实现全球化超级品牌的五大路径。