“国货美妆”、“男颜经济”是2023年天猫美妆无法忽视的两股势力。2023年4月27日上午在上海静安开启的2023天猫金妆奖国货美妆&男士护理分论坛现场，平台方、品牌方和原料商等多方汇聚一堂，就行业趋势、品牌策略、数字化创新等话题展开了深入讨论。

“过往的两年我们做了大量的运营工作，将高阶类目击穿;在功效上建立了舒缓抗敏的基本盘，以及抗老、美白的增量和趋势;构建了比较完善的品牌梯度，针对性地运营机制、资源去匹配商家的策略和扶持”，天猫国货美妆行业运营沛钦透露，去年天猫国货美妆与央媒CCTV联动，制作了四期中国成分的系列IP，并发表了大量的趋势洞见白皮书，帮助商家做数字化转型升级。

“我们正处于一个全方位升级的阶段，目前产业阶段非常像以前泛亚太地区的日韩，但相信未来本土一定会走出像日韩、欧美、法国一样的超级美妆集团”，在沛钦看来，如今的国货美妆已经展露出资本化、数字化、货品升级、品牌升级四大趋势。