传统零售企业转型向来是一个经久不衰的精彩话题,现在,来看这家中国最大鞋企——百丽集团的浮沉。
作为一家成立于上世纪80年代的香港鞋履品牌,百丽迄今已有超40年的历史。它在势头旺盛时登陆港交所挂牌上市(2007年,市值约510亿港元),此后,股价一路高涨,巅峰市值达1500亿港元,又快速迎来坠落期,2017年,在高瓴资本的主导下完成私有化交易退市。五年后的2022年,希冀再度登陆港交所未果。
不久前,百丽时尚在港交所递交招股书,发起新一轮上市冲刺。这家许久未受公众关注的“一代鞋王”,才又引发新的关注。
很难否认,从普通消费者视角看,“百丽”更多只是百货商场一层鞋店里那个日渐老去的BELLE(百丽)品牌,不过,这家至今仍是中国规模最大的鞋履公司,旗下共计拥有19个自有品牌和合作品牌,粗略地划分,它拥有自有核心品牌12个,并且是Champion等知名品牌的国内代理。
正如其在招股书中的用语:于往绩记录期间的每个双11和6•18购物节,按销售额计,天猫前十大畅销时尚女鞋品牌当中至少五个品牌来自本集团。
是的,单鞋履方面,我们在百货商场一层所看到的BELLE、STACCATO(思加图)、TATA(他她)、TEENMIX(天美意)、BASTO(百思图)、SENDA(森达)、Joy&Peace(真美诗)等,都是百丽旗下所有。
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壁垒建设至此,百丽这些年来却依然饱受转型困扰,传统零售企业最初面临的渠道线上化冲击,以及品牌年轻化等问题,它一个没错过,从退市到上市的折腾步调,也不难看出其中的波折。
另一边,其实很难忽视,消费者对百丽的耐心和评价正日渐下滑,这也与百丽自身的确“不够努力”关系甚大。款式千篇一律,涉嫌抄袭大牌,价格越来越高的评语,让百丽与其旗下品牌都愈发尴尬。如何让消费者重拾品牌热情,是一件比上市更难的事。
来源:腾讯
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